图书作者与内容简介

此书作者以幽默的手法，活灵活现的带出看似难懂的经济学。没有莫测高深的图表，也没有密密麻麻的数字，只是用大量的例子来举一反三的阐述论点。就算是刚碰经济学的新手，也能略懂一二，不再想以前一样有读没有懂，甚至对一些专有名词不懂装懂!

我的观点

读完这本书后我才明白，其实经济学与我们的日常生活息息相关，譬如说当我们在抉择一个项目时，我们第一直觉一定是以对自己有最大利益为先考量，投资、付出、成果是否符合成本?引本书一个实例来说，为什么某些开发中国家要砍伐宝贵的原生雨林?难 道他们不知道这样会使二氧化碳排放加剧嘛?人人提倡的爱护地球、保护生态系统，为何至此却起不了作用?其实我们大家只不过看表面而下定论罢了。往深层看，他们之所以会这么做，是为理解救国家人民的饥饿和免受疟疾的威胁。当人民都已在饑饿的垂死边缘，难道还会在乎爱护森林吗?虽然他们的付出不符合成本，但食物却是他们最大利益!

人会因为诱因而有所行动，可如果没有诱因，人民或许变的懒散许多。像是苏联的计画经济，生产、运输、销售等经济活动都由***安排，加上齐头式的薪资结构，可想而知人民的生产效率及品质铁定不高!就因为大家都一样，而且法令规定消费者只能向你买东西，当然没有竞争力也没有引诱大众向上的动力可言!
我认为***不该过度干预经济，这会使市场有沉重的负担，如果没有好的出发点，很容易沦为官员的贪污工具，促使人民民不聊生，这可就不好了!

出门购物时，有许多品牌不胜枚举映入眼帘，可为什么有些店连踏都没踏入过就知道商家在卖什么?这就是一门资讯经济学!品牌就是企业耗费巨资打响的产品形象，就如名声一样，是逐年累积的，而有些品牌还比产品更有价值!很多奢持品贵只是贵在他的品牌形象罢了!但为何还是有一堆人掏着大把大把的钱，去消费呢?不外乎就是商品的可预测性还有一点虚荣心，譬如: LV、GUCCI好了，众所皆知的品牌，你知道他们主打包款，价格不斐，但是你认为他们的品质是可保证的!因为以他们这样声名大噪的品牌，如有差池，一定会大损品牌形象的!
有点类似我们以貌取人，虽然明知不能这么做，但是大家还是一如往常一样，通常要认识一个人，一定是以对此人的第一印象为何?再考虑是否要深入交情!也就是说当我们要购买奢持品时，定先以对它的认知有多少，再考虑是否要下手。

本书还有很多论点是我所没提到的，不过有一个对我而言还挺重要的，也就是人力资本。什么是人力资本呢?就是一个人他所拥有的技能，教育、智力、魅力、创造力……等。是没有人可以剥夺的，人力资本高，就算碰壁了，还是可以东山再起。像本书所提的贾伯斯，被自己一手创办的苹果电脑扫地出门后，转身又创立了皮克斯，而且后来苹果公司还是把他请了回去。在这个工作难找的环境里，如果人人都提升一点自己的资本，或许会有更多不同凡响的杰作!